Was ist ein Appell in der Rhetorik?

„Der Akt, eine offensichtlichere Wertposition durch eine neue zu ersetzen, funktioniert wie eine Metapher. . . . Anstatt zu sagen: „Produkt Z fördert die Zahngesundheit“, können wir sagen: „Produkt Z verleiht Ihnen Sexappeal.“ (M. Jimmie Killingsworth, Appeals in Modern Rhetoric: An Ordinary-Language Approach. Southern Illinois University Press, 2005) . Simon Ritzmann/Getty Images

Im klassische Rhetorik , einer der drei wichtigsten überzeugend Strategien im Sinne von Aristoteles in seinem Rhetorik : der Appell an die Logik ( Logos ), der Appell an die Emotionen ( Pathos ) und der Appell an den Charakter (oder wahrgenommenen Charakter) des Sprechers ( Ethos ). Auch ein genannt rhetorischer Appell .

Im weiteren Sinne kann ein Appell jede überzeugende Strategie sein, insbesondere eine, die auf die Emotionen, den Sinn für Humor oder geschätzte Überzeugungen eines Menschen abzielt Publikum .

Etymologie

Aus dem Latein ansprechen , 'bitten'

Beispiele und Beobachtungen

• ' Berufungen sind nicht dasselbe wie Irrtümer , die einfach fehlerhafte Argumentation sind, die absichtlich verwendet werden kann, um zu täuschen. Berufungen können Teil eines vernünftigen argumentativen Falls sein. Das Missbrauchspotenzial ist jedoch bei allen Rechtsmitteln vorhanden . . .. Zwei der häufigsten Appelle sind die an die Emotionen und die an die Autorität.' (James A. Herrick, Argumentation: Argumente verstehen und gestalten . Schichten, 2007)
• 'Befürworter des Kapitalismus sind sehr geneigt appellieren zu den heiligen Prinzipien der Freiheit, die in einem verkörpert sind Maxime : Die Glücklichen dürfen in der Ausübung der Tyrannei über die Unglücklichen nicht zurückgehalten werden.' (Bertrand Russell, „Freiheit in der Gesellschaft“. Skeptische Essays , 1928)

Der Appell an die Angst

'Furcht appelliert sind eines der am häufigsten verwendeten Überzeugungsmittel, denen Verbraucher heute begegnen. In einer Vorlesung an unserer Universität bestätigte ein Produktmanager eines Telekommunikationsgiganten, dass eine der häufigsten Verkaufstechniken des Unternehmens darin besteht, Angst, Unsicherheit und Zweifel einzusetzen – auch bekannt als FUD . . .. Die Verwendung von FUD-Taktiken kann auch ein Bestandteil von sein Propaganda Kampagnen, bei denen an die Menschen appelliert wird, verschiedene Anliegen zu unterstützen, wie beispielsweise Nein zu Drogen oder Rauchen zu sagen.' (Charles U. Larson, Überzeugung: Rezeption und Verantwortung . Cengage, 2009)

Sexappeal in der Werbung

„Lassen Sie uns einen kurzen Blick darauf werfen Texte die funktionieren – oder nicht funktionieren – mit relativ einfachen Mitteln appelliert . Die besten Beispiele kommen aus der Werbung....

„Eine Werbekampagne für eine bestimmte Zahnpasta … versprach, dass das Produkt den ‚Sex-Appeal‘ der Käufer steigern würde.“

„Die Struktur dieses Appells ist sehr einfach und klar, aber die Richtung des Appells ist alles andere als geradlinig. Die Zahnpastafirma nimmt die Autorenposition ein; der Fernsehzuschauer, der Publikum Position. Das Unternehmen hat Zahnpasta zu verkaufen; Die Zuschauer müssen ihre Zähne pflegen, stehen aber vor vielen Entscheidungen, welche Marke sie kaufen sollen ... Produkt Z beschließt, das gesamte Gesundheitsproblem zu umgehen. Es schafft einen Appell an eine ganz andere Wertstellung: Sex.

„Man kann sich fragen, ob Zahnpasta überhaupt etwas mit Sex zu tun hat. Auf der einen Seite scheint es kaum sexy zu sein, daran zu denken, Essen zwischen den Zähnen zu reinigen und Plaque und Kaffeeflecken wegzupolieren. Andererseits werden süßer Atem und glänzende Zähne traditionell mit körperlicher Schönheit in Verbindung gebracht (zumindest in einer europäisch-amerikanischen Kultur).Glänzende, gesunde Zähne suggerieren auch Jugend und Wohlstand.

„Um aus diesen Assoziationen (buchstäblich) Kapital zu schlagen, zeigen die Zahnpasta-Anzeigen hübsche, junge, wohlhabend aussehende Männer und Frauen, deren glänzende Zähne im Mittelpunkt meines Fernsehbildschirms stehen. Ich sehe sie an, ohne den geringsten Zweifel, dass diese Leute Sexappeal haben.

„Der Akt, eine offensichtlichere Wertposition durch eine neue zu ersetzen, funktioniert wie a Metapher ... Anstatt zu sagen: „Produkt Z fördert die Zahngesundheit“, können wir sagen: „Produkt Z verleiht Ihnen Sexappeal.“
(M. Jimmie Killingsworth, Appelle in der modernen Rhetorik: Ein Ansatz in der gewöhnlichen Sprache . Southern Illinois University Press, 2005)