Definition und Beispiele von Apologien in der Rhetorik

Die Kunst der Schadensbegrenzung

Der frühere Präsident Bill Clinton mit seiner Frau und Politikerin Hillary Clinton bei seinem Amtsenthebungsverfahren in den 1990er Jahren, bei dem er sich entschuldigte.

David Hume Kennerly/Getty Images

Im klassische Rhetorik , Kommunikation Studien und Öffentlichkeitsarbeit, eine Entschuldigung ist a Rede die eine Handlung oder Aussage verteidigt, rechtfertigt und/oder entschuldigt. Seine Pluralform ist auch „Entschuldigung“. Der Begriff ist ein Adjektiv und bedeutet apologetisch und ist auch als Selbstverteidigungsrede bekannt. Apologia kommt von den griechischen Wörtern für „weg von“ und „Rede“.

Definition und Herkunft

Merriam-Webster merkt an, dass der Begriff Apologia „durch (den englischen Theologen und Dichter des 19. Jahrhunderts) J. H. Newman in populär gemacht wurde Apologia Pro Vita Sua , seine Verteidigung seiner Konversion vom Anglikanismus zum römischen Katholizismus ... (und es ist) eine Entschuldigung oder formelle Verteidigung einer Idee, Religion usw. Jedoch, Aristoteles verwendet den Begriff zwei Jahrtausende vor Newman. Auf jeden Fall haben sich seitdem viele Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, darunter ein ehemaliger US-Präsident und andere Führungskräfte, entschuldigt, um ihre Übertretungen und Missetaten zu verteidigen.

Arten von Apologien

In einem Artikel der Vierteljährliches Journal of Speech , Linguisten B.L. Ware und W. A. ​​Linkugel identifizierten vier gemeinsame Strategien der Apologetik Diskurs .

Vier Strategien

1. ' Verweigerung (Direktes oder indirektes Ablehnen des Inhalts, der Absicht oder der Folge der fragwürdigen Handlung)
2. stärken (Versuch, das Image der angegriffenen Person zu verbessern)
3. Unterscheidung (Unterscheidung der fragwürdigen Handlung von schwerwiegenderen oder schädlicheren Handlungen)
4. Transzendenz (die Handlung in einen anderen Kontext stellen)“ – B.L. Ware und W. A. ​​Linkugel, „Sie sprachen zur Verteidigung ihrer selbst: Über die generische Kritik der Apologia.“ Vierteljährliches Journal of Speech , 1973.

Mit anderen Worten, der Täter beginnt damit, zu leugnen, was er getan hat, versucht, sein eigenes Image zu verbessern, vergleicht, was er getan hat (aber behauptet, er habe es nicht getan). wirklich ungeheuerlich Straftäter, gibt der Straftat dann einen Kontext, der die Übertretung mildern würde.

Zwecke der Apologie in der Rhetorik

Es folgen Beobachtungen über Entschuldigungen und Beispiele dafür, wie Einzelpersonen die Strategie nutzen, um sich aus Schwierigkeiten herauszuwinden.

„Entschuldigungsrhetorik kann mehrere Zwecke haben, darunter das Verhalten oder die Aussage in einem positiven Licht zu erklären, das Verhalten zu rechtfertigen, um Image- und Charakterschäden zu minimieren, oder das Thema aus der öffentlichen Diskussion zu entfernen, damit andere Themen diskutiert werden können.“ - Colleen E. Kelley, 'Die Rhetorik der First Lady Hillary Rodham Clinton: Diskurs über das Krisenmanagement.' Präger, 2001.

Kelley erklärt Apologia als eine Methode zur Ablenkung und Schadensbegrenzung. Das heißt, der Zweck der Entschuldigung besteht in vielen Kontexten darin, ein negatives Verhalten so zu drehen, dass es positiver wahrgenommen wird, die Diskussion über das Problem abzulenken und die Leute dazu zu bringen, über etwas anderes zu sprechen.

Eine Entschuldigung ist eine Möglichkeit, Argumente vorzubringen und sicherzustellen, dass Ihr Standpunkt akzeptiert wird. Es ist ein rhetorisches Mittel, das verwendet wird, um sich zu verteidigen und die negativen Auswirkungen einer Straftat zu mindern.

„Einige Genres sind so komplex und ‚hochwertig‘, dass sie eine besondere Art von rhetorischem Manövrieren und kritischer Bewertung erfordern. Ein solches Tier ist das, was Aristoteles eine Apologie nannte – oder was wir heute als Rhetorik der Selbstverteidigung, Schadensbegrenzung, Image-Reparatur oder Krisenbewältigung bezeichnen ... Seine Verpflichtung gegenüber allen drei Gattungen [ abwägend , gerichtlich , und epideiktisch ], aber ihre Zugehörigkeit zu niemandem macht die Apologia zu einem herausfordernden rhetorischen Hybrid, der zu erstellen und zu kritisieren ist.' — Campbell & Huxman, 2003, S. 293-294.

Verwendung im Kontext

Es kann hilfreich sein, Entschuldigungen zu betrachten, die in bestimmten Kontexten verwendet werden, insbesondere im Hinblick darauf, wie von vermeintlichen Straftätern erwartet wird, dass sie sich öffentlich geißeln, um echte Reue für ihre Handlungen zu zeigen, was auch immer sie sein mögen.

Säuberung von Sünden

„Das Genre [der Apologie] ist eine öffentliche Säuberung von Sünden und eine Bekräftigung der ethischen Normen der Gesellschaft, die in theatralische Proportionen ‚gekleidet' wird, um den Zuschauern Vergnügen zu bereiten; es ist die intimste Form des säkularen Diskurses. Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, bedarf es eines „alles raushängen lassen (Reue, Stolz, Empörung)“-Ansatzes. Die visuellen Medien sind besonders dafür gerüstet, den Exzess und die Übertreibung zu liefern, die diese Art von Theater erfordert.' - Susan Schultz Huxman, 'Erfordernisse, Erklärungen und Ausführungen: Auf dem Weg zu einer dynamischen Theorie des Krisenkommunikationsgenres.' Auf Krisen reagieren: Ein rhetorischer Ansatz zur Krisenkommunikation , Hrsg. von Dan P. Millar und Robert L. Heath. Lawrence Erlbaum, 2004.

Huxman erklärt, dass Entschuldigung eine Art Theater ist, eines, bei dem der Täter alle verfügbaren rhetorischen Mittel einsetzt, um eine Aufführung zu schaffen, in der sie sind die Geschädigten, auch wenn sie versuchen, ihr Verhalten wegzuerklären.

'Es tut mir leid' sagen

„Das erste, was ich sagen muss, ist, dass es mir leid tut … Es tut uns leid für die massive Störung, die es in ihrem Leben verursacht hat. Es gibt niemanden, der das mehr will als ich. Ich möchte mein Leben zurück. — Tony Hayward, BP-CEO, Fernsehansprache in Venice, Louisiana, 31. Mai 2010.

Hayward entschuldigte sich für die Ölpest im Golf. Beachten Sie, wie er die Aufmerksamkeit auf sich selbst lenkte und sich wie ein Opfer der Situation erscheinen ließ („Ich will mein Leben zurück.“). Dies lenkte die Aufmerksamkeit von den Millionen Gallonen Öl ab, die in den Golf flossen. Dies ist ein Beispiel für Transzendenz, bei dem Hayward dieses Problem in einen anderen Kontext stellte: Das Schlüsselproblem der massiven Ölpest war nicht die darauf folgende Umweltkatastrophe, sondern die Unterbrechung seines Lebens als vielbeschäftigter CEO.

Die Entschuldigung von Präsident Clinton

Vielleicht war kein Beispiel für eine Entschuldigung so öffentlich und einprägsam wie das erste Präsident Bill Clinton gab in den späten 1990er Jahren.

Monica Lewinsky-Affäre

'Guten Abend.
Heute Nachmittag habe ich in diesem Raum, von diesem Stuhl aus, vor dem Büro des unabhängigen Anwalts und der Grand Jury ausgesagt.
Ich beantwortete ihre Fragen wahrheitsgemäß, einschließlich Fragen zu meinem Privatleben, Fragen, die kein amerikanischer Bürger jemals beantworten wollte.
Dennoch muss ich die volle Verantwortung für alle meine Handlungen übernehmen, sowohl öffentlich als auch privat. Und deshalb spreche ich heute Abend zu Ihnen.
Wie Sie wissen, wurden mir in einer Aussage im Januar Fragen zu meiner Beziehung zu Monica Lewinsky gestellt. Obwohl meine Antworten rechtlich korrekt waren, habe ich keine freiwilligen Informationen gegeben.
Tatsächlich hatte ich eine Beziehung zu Miss Lewinsky, die nicht angemessen war. Tatsächlich war es falsch. Es stellte eine kritische Fehleinschätzung und ein persönliches Versagen meinerseits dar, für das ich allein und vollständig verantwortlich bin.
Aber ich habe es heute der Grand Jury gesagt und ich sage Ihnen jetzt, dass ich zu keinem Zeitpunkt jemanden gebeten habe, zu lügen, Beweise zu verstecken oder zu vernichten oder andere rechtswidrige Maßnahmen zu ergreifen.
Ich weiß, dass meine öffentlichen Äußerungen und mein Schweigen zu dieser Angelegenheit einen falschen Eindruck erweckt haben. Ich habe Menschen in die Irre geführt, darunter sogar meine Frau. Das bereue ich zutiefst.
Ich kann Ihnen nur sagen, dass mich viele Faktoren motiviert haben. Erstens durch den Wunsch, mich vor der Verlegenheit meines eigenen Verhaltens zu schützen.
Ich war auch sehr besorgt darüber, meine Familie zu schützen. Dass diese Fragen in einer inzwischen abgewiesenen politisch motivierten Klage gestellt wurden, war ebenfalls eine Überlegung.
Darüber hinaus hatte ich echte und ernsthafte Bedenken wegen einer Untersuchung eines unabhängigen Anwalts, die vor 20 Jahren mit privaten Geschäftsbeziehungen begann, Geschäfte, die ich hinzufügen möchte, bei denen eine unabhängige Bundesbehörde vor über zwei Jahren keine Beweise für ein Fehlverhalten von mir oder meiner Frau gefunden hat.
Die Untersuchung des unabhängigen Anwalts ging weiter zu meinen Mitarbeitern und Freunden und dann zu meinem Privatleben. Und jetzt wird die Untersuchung selbst untersucht.
Das hat zu lange gedauert, zu viel gekostet und zu viele unschuldige Menschen verletzt.
Nun, diese Angelegenheit ist zwischen mir, den beiden Menschen, die ich am meisten liebe – meiner Frau und unserer Tochter – und unserem Gott. Ich muss es in Ordnung bringen, und ich bin bereit, alles dafür zu tun, was nötig ist.
Nichts ist mir persönlich wichtiger. Aber es ist privat, und ich beabsichtige, mein Familienleben für meine Familie zurückzufordern. Es geht niemanden etwas an außer uns.
Auch Präsidenten haben ein Privatleben. Es ist an der Zeit, das Streben nach persönlicher Zerstörung und das Eindringen in das Privatleben zu beenden und mit unserem nationalen Leben fortzufahren.
Unser Land war zu lange von dieser Angelegenheit abgelenkt, und ich übernehme meine Verantwortung für meinen Anteil an all dem. Das ist alles, was ich tun kann.
Jetzt ist es an der Zeit – tatsächlich ist es an der Zeit, weiterzumachen.
Wir haben wichtige Arbeit zu leisten – echte Chancen zu nutzen, echte Probleme zu lösen, echte Sicherheitsangelegenheiten zu bewältigen.
Und deshalb bitte ich Sie heute Abend, sich von dem Spektakel der vergangenen sieben Monate abzuwenden, das Gewebe unseres nationalen Diskurses zu reparieren und unsere Aufmerksamkeit wieder auf alle Herausforderungen und alle Verheißungen des nächsten amerikanischen Jahrhunderts zu lenken.
Vielen Dank fürs Zuschauen. Und gute Nacht.' – Präsident Bill Clinton, Fernsehansprache an die amerikanische Öffentlichkeit. 17. August 1998.

Clintons Entschuldigung bezog sich auf die sogenannte „Monica-Lewinsky-Affäre“. In diesem Fall bestritt Clinton zunächst, eine Beziehung zu Lewinsky gehabt zu haben, aber er widerrief später, als er mit physischen Beweisen konfrontiert wurde, die Lewinsky für ihre Beziehung vorlegte. In seiner Entschuldigung stritt Clinton zunächst die Vorwürfe ab, versuchte dann aber, sein Image aufzupolieren („… zu keinem Zeitpunkt habe ich jemanden gebeten, zu lügen …“). Anschließend verglich er die Anschuldigungen über die Affäre mit den seiner Ansicht nach ungeheuerlicheren Ermittlungen zu seinen früheren Geschäftsbeziehungen und endete mit der Strategie der Transzendenz (Umgestaltung des Kontexts, um zu sagen: „Es ist höchste Zeit, weiterzumachen“ von aufdringlichen Ermittlungen und Versuche, in sein persönliches Leben „hereinzuschnüffeln“).

Man könnte sagen, dass Clinton in seiner Erklärung alle vier Strategien erfüllte, die Ware und Linkugel als erforderliche Teile einer wahren Apologie darlegten.