Was ist ein Markenname?
Arten von Markennamen, ihre Geschichte und ihre Wirkung auf die Sprache
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EIN Markenname oder Handelsname ist a Name (normalerweise ein Eigenname ), die von einem Hersteller oder einer Organisation auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung angewendet wird. Während ein Markenname manchmal einfach der Name der Gründer eines Unternehmens ist, wie John Deere oder Johnson & Johnson (gegründet von den Brüdern Robert Wood, James Wood und Edward Mead Johnson), werden Markennamen heutzutage meistens strategisch gedacht -Out-Marketing-Tools, die darauf ausgerichtet sind, das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und die Markentreue zu fördern.
Was ist der Zweck eines Markennamens?
In seiner einfachsten Form ist ein Markenname eine Form einer Signatur, die dem Schöpfer eines bestimmten Werks oder einer bestimmten Dienstleistung Anerkennung zollt und es von den von anderen geschaffenen unterscheidet. Zwei der Hauptzwecke von Markennamen sind:
- Markennamen sind in der Regel großgeschrieben , obwohl in den letzten Jahren zweikapitalisiert Namen (wie z Ebay und iPod ) werden immer beliebter.
- Ein Markenname kann als verwendet und geschützt werden Warenzeichen . Schriftlich ist es jedoch in der Regel nicht erforderlich, Marken mit den Zusatzzeichen oder zu kennzeichnen.
- Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Schmied, Terry. ' Marketingkommunikation: Ein markenerzählerischer Ansatz .' Wieley, 2010
- Colapinto, John. 'Berühmte Namen.' Der New Yorker . 3. Oktober 2011
- Elliot, Stuart. 'Die Verbbehandlung für ein Investmenthaus.' Die New York Times . 14. März 2010
- Rivkin, Steve. 'Wie kam Apple Computer zu seinem Namen?' Markenstrategie-Insider. 17. November 2011
- Gordon, Whitson. 'Wie ein Markenname zu einem Generikum wird: Reichen Sie das Kleenex bitte weiter.' Die New York Times . 24. Juni 2019
Es ist das gleiche Prinzip wie Künstler, die ihre Bilder signieren, Journalisten einen Verfasser oder Designer ein Markenlogo anbringen. Ein Markenname ist das, was Verbraucher verwenden, um die Herkunft und Authentizität der Dinge zu identifizieren, die sie konsumieren – sei es ein Kunstwerk, ein Film-Franchise, eine Fernsehsendung oder ein Cheeseburger.
Schnelle Fakten über Markennamen
Die Geschichte der Markennamen
Die Praxis der Markennamen ist nichts Neues. Exekias, ein athenischer Töpfer, der zwischen 545 und 530 v. Chr. im antiken Griechenland arbeitete, signierte tatsächlich eine seiner Vasen: Exekias machte und bemalte mich. Bereits im 12. Jahrhundert stellten italienische Handwerker Papier mit Wasserzeichen her, um einen Hersteller von einem anderen zu unterscheiden.
Während der Zweite industrielle Revolution , als der gute Name eines Mannes oft gleichbedeutend mit seinem Ruf war (und all dieser Ruf implizierte: Integrität, Einfallsreichtum, Vertrauenswürdigkeit), begannen Unternehmen, sich mit den Namen ihrer mächtigen Eigentümer zu brandmarken. Beispiele für diesen Trend sind die Staubsauger der Singer Sewing Machine Company, der Fuller Brush Company und der Hoover-Staubsauger, die alle noch in Gebrauch sind (auch wenn das ursprüngliche Unternehmen verkauft oder in ein größeres Unternehmen übernommen wurde).
Modernes Branding, wie wir es kennen, verwendet ausgeklügelte Fokusgruppen in Kombination mit Daten aus detaillierten linguistischen und psychologischen Analysen, um Markennamen zu entwickeln, die Vertrauen schaffen und die Öffentlichkeit zum Kauf anregen sollen. Diese zielgerichteten Praktiken begannen kurz nach dem Zweiten Weltkrieg, als ein boomender Verbrauchermarkt eine Vielzahl neuer Produkte von konkurrierenden Unternehmen hervorrief und die Suche nach einzigartigen, einprägsamen Namen zu einer Notwendigkeit machte.
Arten von Markennamen
Während einige Marken immer noch nach den Menschen hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung benannt sind, werden andere geschaffen, um den Verbrauchern eine bestimmte Vorstellung davon zu geben, was etwas ist oder welche Leistung sie erwarten können. Zum Beispiel, während Shell Oil nichts damit zu tun hat Weichtiere , ein Verbraucher, der Hefty-Müllbeutel kauft, schließt aus dem Namen, dass er ein Produkt erhält, das stark genug ist, um seine beabsichtigte Aufgabe zu erfüllen.
Wenn Verbraucher Mr. Clean kaufen, wissen sie ebenfalls, dass der Zweck des Produkts darin besteht, Schmutz zu entfernen, oder wenn sie bei Whole Foods einkaufen, haben sie die Erwartung, dass die Produkte, die sie kaufen, gesünder und umweltfreundlicher sind als diese Sie würden in Lebensmittelketten oder Kaufhäusern finden.
Andere Markennamen identifizieren keine bestimmte Qualität, sondern rufen ein Konzept oder ein Gefühl hervor. Solche Namen haben a symbolisch statt wörtlich Bedeutung . Apple-Computer wachsen zum Beispiel nicht auf Bäumen und man kann sie nicht essen, und doch passt der Name perfekt zu den mentalen Assoziationen, die Menschen mit Äpfeln machen.
Während Apple-Gründer Steve Jobs ging bei der Benennung des Unternehmens nicht den Weg der Fokusgruppe (er sagte seinem Biografen, dass er auf einer seiner „Fruitarier-Diäten“ sei, kürzlich eine Apfelfarm besucht habe und fand, dass der Name lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd klinge), Äpfel rufen so grundlegende Verbindungen wie Einfachheit hervor und sind gut für Sie zu esoterischen Konzepten, wie den innovativen wissenschaftlichen Fortschritten, die Sir Isaac Newton in seinen Experimenten mit dem Apfel gemacht hat Gesetze der Schwerkraft .
Die Entwicklung von Markennamen in der Sprache
Zwei der interessanteren Wege, auf denen Markennamen den Übergang von Namen, die einfach ein Unternehmen repräsentieren, zu einer Integration in ein Unternehmen vollziehen Sprache in einem breiteren Kontext mit ihrem Zweck und ihrer Popularität zu tun haben.
In der Facette der Grammatik bekannt als offene Klassenwörter , Sprache entwickelt sich ständig weiter, da Wörter hinzugefügt oder geändert werden. Die Funktion von Wörtern, einschließlich Markennamen, kann sich im Laufe der Zeit ändern. Zum Beispiel ist Google nicht nur eine Suchmaschine (ein Substantiv), sondern auch ein Wort, das bedeutet, was Menschen tun, während sie auf dieser Website sind, d.h. suchen (ein Substantiv). Verb ): 'Ich werde es googeln; Er googelte es; Ich google es jetzt.'
Andere Markennamen haben eine so starke Verbraucheridentifikation, dass sie schließlich die Waren oder Dienstleistungen verdrängen, mit denen sie identifiziert werden. Wenn ein Markenname so häufig verwendet wird, dass er generisch wird, wird er als proprietär bezeichnet Namensgeber oder generische Marke.
Zwei Beispiele für dieses Phänomen sind Kleenex und Q-Tips. Wenn die Mehrheit der amerikanischen Verbraucher niest, verlangt sie nach einem Kleenex, nicht nach einem Papiertaschentuch; Wenn sie ihre Ohren reinigen, wollen sie ein Wattestäbchen, kein Wattestäbchen. Andere generische Marken sind Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter und Velcro.
„Jacuzzi ist eine Handelsmarke, Hot Tub ist der Oberbegriff; Das heißt, alle Whirlpools sind Whirlpools, aber nicht alle Whirlpools sind Whirlpools. – Jim Parsons als Sheldon Cooper in Die Urknalltheorie
Und schließlich sagen manche Markennamen überhaupt nichts aus. Gründer der Kodak Camera Company Georg Eastman erfand einfach etwas, dessen Klang ihm gefiel: „Ein Warenzeichen sollte kurz, kräftig und nicht falsch geschrieben sein“, erklärte Eastman berühmt. „Der Buchstabe ‚K‘ war einer meiner Favoriten. Es scheint eine starke, prägnante Art von Brief zu sein. Es ging darum, eine große Anzahl von Buchstabenkombinationen auszuprobieren, die Wörter bilden, die mit „K“ beginnen und enden.