Eine Geschichte der Turnschuhe: Wie sie zu Grundnahrungsmitteln der modernen Mode wurden

Schuh-Timeline inklusive ein Paar Damensneaker von 1925 mit Absatz s; a 1957 Chuck Taylor All Star (Converse) Sneaker ; a 1985 Air Jordan 1 High-Top-Sneaker ; und ein 2017 Balenciaga Triple S Herren-Sneaker aus Mesh und Leder

Sneaker drücken mehr als jedes andere Modeartikel Individualität und persönliche Identität aus. Heutzutage kann der Sneaker in einer Vielzahl von Formen, Farben, Oberflächen und einer unbegrenzten Anzahl von Verwendungsmöglichkeiten für den modernen Verbraucher erhältlich sein. Von Sportlern, darstellenden Künstlern und Models bis hin zu Kindern auf dem Spielplatz getragen, hat der Sneaker einen einzigartigen Platz in der Modegeschichte als Katalysator für zugänglichen Stil für die Massen. Lesen Sie weiter für die Geschichte der Turnschuhe und ihren Einfluss auf die moderne Mode.

Moderne Mode, Sport und die Geschichte der Turnschuhe

Einer der Hauptgründe, warum Turnschuhe bei Verbrauchern beliebt wurden, war ihre Einführung in Sportarten, insbesondere Basketball. Bis dahin wurde nie ein bestimmter Schuh mit Basketball in Verbindung gebracht Chuck Taylor kam mit. Er war ein Semi-Profi-Basketballspieler, der 1921 Verkäufer bei Converse Sneakers wurde und sie so gut bewarb, dass er schließlich zum Gesicht des Sneakers wurde. Es war der erste von Prominenten empfohlene Sportschuh und der Chuck Taylor All-Star war geboren. Er wurde zu einem der ersten Turnschuhe, die von Anfang des 20. Jahrhunderts bis in die 1960er und 1970er Jahre hauptsächlich für Basketball verwendet wurden. Die wachsende Beliebtheit von Basketball machte Converse bei den Verbrauchern beliebt, und der Schuh ging allmählich in andere Bereiche über, darunter Musik, Skateboarding und Alltagskleidung.

Die Converse All-Star 1982-Werbung , über das Smithsonian Magazine; mit Michael Jordan mit Air Jordan 1 , über HypeBeast

Der erste NBA-Spieler, der einen Signature-Sneaker hatte, war Walt Clyde Frazier mit dem PUMA Clyde. Frazier war bekannt für seinen modischen Sinn für Stil auf und neben dem Platz. Er trug wesentlich zum Aussehen und Design des Sneakers bei, als er in den 1970er Jahren von ihm empfohlen wurde. Der Schuh ist bekannt für sein Wildleder-Äußeres und die vielen Farben, in denen er erhältlich ist. Wie Chuck Taylor wurde Fraziers Name auf dem eigentlichen Schuh platziert, aber es ist eine Wiedergabe seiner tatsächlichen Unterschrift. Obwohl er nicht der bekannteste Basketballschuh ist, hatte er in den 1980er Jahren ein Comeback bei Tänzern und wird noch heute von Spielern getragen.

Michael Jordan wollte bei Adidas unterschreiben, da es seine Lieblingsmarke war. Eine Wendung der Ereignisse führte jedoch schließlich zu der größten Veränderung in der Geschichte der Turnschuhe. Der Nike Air Force Sneaker von Michael Jordan debütierte 1985 und wurde Teil der Legende der Popkultur. Der Schuh wurde nicht nur für den Sport vermarktet, sondern für den Alltag. Jordans Massenattraktivität machte den Sneaker für Fans des Athleten begehrenswert, die den gleichen Sneaker wie ihr Idol tragen wollten. Er wurde zu einem der begehrtesten Sneaker der modernen Mode und ist bis heute eine sehr beliebte Wahl unter Sneaker-Liebhabern.

Musiker als Trendsetter

Ähnlich wie beim Sport war die Musikindustrie in der Geschichte der Turnschuhe ausschlaggebend, um sie zu einem Produkt zu machen, das die Massen anspricht. Musikhörer könnten ihren Lieblingskünstlern nacheifern und die gleichen Schuhe wie ihre Idole tragen. Rap, Reggaeton und Hip-Hop waren Katalysatoren, die Turnschuhe zu einem festen Bestandteil der modernen Mode und in den Kleiderschränken der Menschen machten.

Kurt Cobain trägt schwarze Converse-Sneakers fotografiert von Kevin Mazur , über ABC-Nachrichten; mit Run-DMC x Adidas Superstar Sneaker 2020 , Hypebeast

PUMA Suedes und Clydes waren eine beliebte Wahl für B-Boys/Girls Während die Nike Air Force 1 in den 1980er Jahren bei Rappern und Musikern gleichermaßen beliebt waren. Converse-Turnschuhe wurden von Rock- und Punkkünstlern wie Kurt Cobain, Joe Strummer oder Billie Armstrong getragen. Musik und Sneaker-Kultur wurden noch stärker miteinander verflochten, als beliebte Künstler ihre eigenen Interpretationen von Sneakern mit Sportbekleidungsmarken kreierten.

Kooperationen zwischen Künstlern und großen modernen Modemarken begann damit, dass Run-DMC mit Adidas zusammenarbeitete, nachdem sie ihren Song My Adidas veröffentlicht hatten. Sie kreierten eine Version der Adidas Superstar-Turnschuhe, die 1985 debütierte. Im Jahr 2020 wurde eine weitere Zusammenarbeit zwischen den beiden zum Gedenken an die veröffentlicht Jubiläum des Superstar Sneakers . Jay-Zs Zusammenarbeit mit Reebok schuf einen Sneaker, der von Guccis Sneakern von 1984 inspiriert war und einen ähnlichen Stil für die breite Masse zugänglicher machte. Kayne West war an vielen verschiedenen Sneaker-Kollaborationen beteiligt, einschließlich seines beliebtesten und bemerkenswertesten Nike Air Yeezy. Er hat auch mit Louis Vuitton und Adidas zusammengearbeitet.

Rihannas Zusammenarbeit mit PUMA war ein entscheidender Moment in der Modebranche und der Geschichte der Turnschuhe. Sie ist nicht nur ein weiblicher Unterhaltungsstar, sondern wurde 2016 auch zur Kreativdirektorin der Marke ernannt. Ihre Marke hat PUMA mit rückläufigen Umsätzen wiederbelebt. Ihr Einfluss auf jüngere Frauen veränderte die Art und Weise, wie Verbraucher diese einst in der Musikindustrie beliebte Sneaker-Marke betrachteten. Es ist ein Beweis dafür, wie der Einfluss eines Einzelnen das Potenzial hat, moderne Modemarken, die in der Öffentlichkeit an Popularität verloren haben, neu zu gestalten.

Filme und Marketing für das Publikum

Dein Georg im Film Adidas tragen Wasserleben von Steve Zissou , 2004, über IMDb; mit Michael Jordan trägt Air Jordans in Space Jam , über Nike

Bestimmte Schuhe werden für immer in die Geschichte der Popkultur eingehen, da sie der Katalysator dafür sind, Turnschuhe zu einem bekannten Namen zu machen. Der Nike Cortez, bereits in den 1970er Jahren ein von der Marke verkaufter Stil, festigte seinen Kultstatus, als er in erschien Forrest Gump . Die karierten Slip-Ons der Vans wurden weithin populär, nachdem Sean Penns Charakter den Sneaker trug Schnelle Zeiten an der Ridgemont High . Babys weiße Keds von Schmutziges Tanzen hatten einen so großen Einfluss, dass sie den Umsatz der Marke in diesem Jahr zehnmal steigerten, und der weiße Sneaker wird bis heute an Frauen vermarktet. Turnschuhe und Marketing spielen eine große Rolle in einer Marke, die versucht, Verbraucher zu erreichen.

Einige Turnschuhe, die in Filmen zu sehen waren, wurden so beliebt, dass die Nachfrage der Verbraucher es schließlich ermöglichte, Jahre später reale Versionen zu verkaufen. Das war bei Wes Anderson der Fall Wasserleben von Steve Zissou, wo die Crew Adidas-Turnschuhe trug, die weiß und blau mit gelben Schnürsenkeln waren. Adidas veröffentlichte eine Sneaker in limitierter Auflage Berichten zufolge von nur 100 Paaren im Jahr 2017. Ein weiteres Beispiel ist der Klassiker von 1996 Space Jam als 2016 eine vom Film inspirierte Schuhkollektion herausgebracht wurde, um den 20 Jahre Filmjubiläum .

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Retro- und nostalgische Veröffentlichungen von Lieblingsfilmen erzeugen einen Hype um neue Produkte. Turnschuhe haben die Kraft, sich im Laufe der Zeit mit bestimmten Epochen zu identifizieren. Die Erinnerung an einen Stil, der in Ihrer Kindheit der letzte Schrei war, macht diese Neuveröffentlichungen noch verlockender. Produkte in limitierter Auflage aus Kult-Lieblingsfilmen zu kreieren, macht diese Turnschuhe für Sammler begehrenswerter.

Geschlechtergrenzen verschieben

Vintage Sneaker-Werbung für Damen-Tennisschuhe , über gemeinfreie Bilder; mit 2020 Reebok It’s a Man’s World Kampagnenwerbung , über HypeBeast

Sneakers wurden sowohl für Männer als auch für Frauen hergestellt und haben dazu beigetragen, die Grenzen zwischen dem, was als Mode nur für Männer galt, zu verwischen. Die Damenmode begann sich in den frühen 1900er Jahren zu verändern. Frauen fingen an, berufstätig zu sein und sportlich aktiv zu werden. Ihre Turnschuhe ähnelten jedoch immer noch High Heels, die ein „feminines“ Aussehen verleihen sollten. Noch bis in die 1950er und 1960er Jahre mussten Frauen beim Sporttreiben Kleider und Röcke tragen. Die Teilnahme am Sport und der Wunsch, traditionelle Männerkleidung zu tragen, einschließlich Turnschuhen, war ein Schritt in Richtung Frauen, die die ihnen auferlegten Einschränkungen ablegen wollten.

Als in den 1980er Jahren immer mehr Frauen in den Arbeitsmarkt eintraten, waren High Heels nicht mehr als bequeme Arbeitsschuhe geeignet. Denken Sie an den Film Arbeitendes Mädchen und Tess McGill, die ihre Turnschuhe durch die Straßen von New York City trägt, während sie versucht, eine Karriere auf den Fersen einer von Männern dominierten Branche aufzubauen. Sneakers wurden zu einem Hafen des weiblichen Lebensstils und waren nicht mehr nur dem Sport vorbehalten. Die Kleidungsstandards der Gesellschaft haben sich erheblich verändert. Männer, vor allem aber Frauen, stehen nicht so unter Druck, sich im Alltag schick zu kleiden.

Die Aufnahme von Frauen, die nicht nur am Sport teilnehmen, sondern auch als Sport-/Unterhaltungsfiguren anerkannt werden, die Turnschuhe genauso gut verkaufen könnten wie Männer, ist ein weiterer Kampf. Der Drang nach Frauen, mit großen Sneaker-Marken zusammenzuarbeiten oder in der Werbung zu erscheinen, ist in der Branche immer noch eine Grenze, die getestet wird. Zu den bahnbrechenden Kooperationen gehören Cardi B und Reebok , Rihanna und PUMA und Reeboks „It’s a Man‘s World“-Kampagne . Frauen erweitern die Sneaker-Kategorie aufgrund ihrer zunehmenden Kaufkraft und ihrer Nachfrage nach Repräsentation auf dem modernen Modemarkt.

Von Streetwear bis Luxusmode

Turnschuhe ab Louis Vuitton Prêt-à-Porter-Show Herbst 2020 fotografiert von Armando Grillo , Burberry und Versace Herbst 2018 Prêt-à-Porter-Shows fotografiert von Marcus Tondo , über Mode

Wie begann die Erschwinglichkeit von Marken wie Nike, Adidas oder Fila, mit Luxusmarken wie Louis Vuitton, Balenciaga oder Prada zu konkurrieren? Streetwear kann über die Knappheit und das Wissen darüber definiert werden, was man kaufen oder nicht kaufen sollte. Moderne Modemarken wie Supreme, Stüssy und Palace produzieren Produkte in limitierten Auflagen und Stilen, die nur für kurze Zeit verkauft werden. Ein Teil der Streetwear-Kultur besteht darin, einer der wenigen zu sein, die sich diese Artikel schnappen, wodurch eine höhere Nachfrage nach Artikeln entsteht, die zu höheren Werten weiterverkauft werden könnten. Streetwear hat eine Frische und einen Vorteil, den High-End-Einzelhändler versuchen, in einem Markt zu erobern, in dem traditionelle Einzelhandelsgeschäfte ihre Geschäfte schließen.

Eines der Dinge, die Luxus exklusiv machen, ist der hohe Preis, der darauf gesetzt wird. Luxusdesigns waren die Norm für die wenigen, die sie sich leisten konnten, aber jetzt ist Mode auf einer Vielzahl von Ebenen erreichbar, auf denen sich Streetwear auszeichnet. Sportbekleidungsmarken wie Converse, Vans, Nike oder Adidas wurden aufgrund ihrer Zugänglichkeit in der Streetwear-Kultur unverzichtbar. Die Lässigkeit der Streetwear, die aus der Surf-, Hip-Hop- oder Skater-Kultur stammt, trägt zum wachsenden Athleisure-Trend bei. Das Tragen von Freizeitkleidung wird als modisch und vorzuziehen angesehen.

Sneakers auf dem Laufsteg haben das Potenzial, neue Designs zu kreieren, die noch nie zuvor gesehen wurden. Moderne Modemarken haben die Freiheit, einzigartige Formen und interessante Farbkombinationen zu entwerfen und hochwertige Materialien zu verwenden. Die Geschichte der Sneaker und ihr Aufstieg in der Mode hat auch zu Marken geführt, darunter Supreme kooperiert mit Louis Vuitton oder Anna Wintour/Vogue mit Nike . Dies wird höchstwahrscheinlich weiterhin ein kommender Trend sein, da immer mehr Marken zusammenarbeiten, um gehypte und besondere Versionen des Sneakers zu kreieren.

Wandel und Kontroverse in der modernen Mode

Pharell Williams x Adidas Now Is Her Time-Kampagne , 2019, über HypeBeast; mit Die Equality-Basketballschuhe von LeBron James , 2017, via Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington D.C.

Sneaker-Unternehmen haben die Kapazität und Fähigkeit, mehr als jede andere Schuhkategorie zu verändern. Die Reichweite des Sneakers für praktisch jeden, von Sportfans bis hin zu Mode-Influencern, hat ein großes Potenzial, Botschaften zu verbreiten, die mehr als nur ein modernes Modestatement sind. Heutzutage achten Verbraucher darauf, wie umweltfreundlich oder ethisch moralisch die Praktiken eines Unternehmens sind.

Die Partnerschaft mit Prominenten gibt Sneaker-Unternehmen auch die Möglichkeit, weitere Änderungen an ihrer Marke vorzunehmen, die zu Themen Stellung nehmen, die für den Verbraucher wichtig sind. Die Zusammenarbeit von Pharell Williams mit Adidas seit 2014, einschließlich seiner HU (Human)-Linie, konzentriert sich auf die Auseinandersetzung mit Vielfalt und Inklusion. Beide veröffentlichten a Jetzt ist ihre Zeit-Kampagne mit schwangeren Frauen und stillenden Müttern. Es sollte Frauen aus allen Lebensbereichen stärken. LeBron James trug die Equality-Sneakers (siehe oben) während des Spiels der Cleveland Cavaliers gegen die Washington Wizards im Jahr 2017. Es zeigt, wie Einzelpersonen Gegenstände wie Turnschuhe verwenden können, um ihre Meinung zu politischen und sozialen Themen zu äußern.

Sneaker-Unternehmen haben sich auch mit Kontroversen auseinandergesetzt, die sich auf die Funktionsweise ihrer Marke ausgewirkt haben. Nike hat sich in den 1990er und frühen 2000er Jahren mit extremen Kontroversen über die Nutzung von Sweatshops und Verletzungen der Kinderarbeitsrechte auseinandergesetzt. Es war die Nachfrage der Verbraucher nach Veränderungen, die die Marke letztendlich dazu zwang, Änderungen an ihrer Arbeitsweise vorzunehmen. Es war ein großer Weckruf dafür, wie bestimmte Bereiche der modernen Modeindustrie teilweise im Ausland operieren. Dies führte schließlich zum Nachhaltigkeitsprogramm von Nike und war ein Dreh- und Angelpunkt für das Unternehmen, um einen Teil des Marktes anzusprechen, der zunehmend umweltbewusster wurde.

Umstrittene Turnschuhe inklusive Pharrell Williams x Adidas Holi Festival Sneaker , über HypeBeast; und Adidas Schäkel Schuhe Turnschuhe , über NPR

Kulturelle Unempfindlichkeit ist ein weiteres Problem, mit dem Sneaker-Marken konfrontiert sind, wenn es um Namen, Bilder oder Farbwahlen geht, die rassistische Stereotypen oder angemessene Kulturen unterstellen. Pharell Williams und Adidas haben eine Holi-inspirierte Kollektion kreiert (Holi ist ein traditionelles Fest in Indien) im Jahr 2018, das einen Aufschrei auslöste. Obwohl sich die Marke weltweit auf Menschlichkeit und Gleichheit konzentrieren möchte, wurde sie dennoch zur Aneignung aufgerufen. Die Leute äußerten ihre Meinung in den sozialen Medien, und obwohl sie mit der Einführung fortfuhren, ließen die Verbraucher immer noch gespaltene Meinungen zu diesem Thema zurück.

Eine weitere große Kontroverse war die Adidas Fesselschuhe entworfen von Jeremy Scott im Jahr 2012. Berichten zufolge von dem Spielzeug My Pet Monster inspiriert, stieß es auf eine große Gegenreaktion der afroamerikanischen Gemeinschaft und der NAACP, da es Bildern der Sklaverei ähnelte. Die Marke hat den Schuh nach der erhaltenen Kritik storniert. Auch Jahre später stellt sich die Frage nach den Motiven einer Marke, Artikel zu kreieren, die als schädlich für andere angesehen werden können. Es wurde in der Öffentlichkeit entweder als ignorantes oder absichtliches Marketing angesehen.

Verbraucher können von modernen Modemarken verlangen, dass sie das umsetzen, was sie predigen, und meistens hören sie zu. Marken wissen, dass sie ohne den Verbraucher kein Produkt zu verkaufen haben. Die Beziehung zwischen öffentlichen Verbrauchern und Turnschuhen ist eine starke Bindung. Gegründet durch die Unterstützung von Prominenten für Features in populärer Musik/Filmen, hat es sich mit jedem Jahrzehnt weiterentwickelt und ist gewachsen.