Levi Strauss und die Geschichte der Erfindung der Blue Jeans

Atsushi Yamada/Taxi Japan/Getty Images

1853, die Goldrausch in Kalifornien war in vollem Gange und Dinge des täglichen Bedarfs waren Mangelware. Levi Strauss, ein 24-jähriger deutscher Einwanderer, verließ New York mit einem kleinen Vorrat an Kurzwaren in Richtung San Francisco mit der Absicht, eine Filiale des New Yorker Kurzwarengeschäfts seines Bruders zu eröffnen.

Kurz nach seiner Ankunft wollte ein Goldsucher wissen, was Herr Levi Strauss verkaufe. Als Strauss ihm sagte, er hätte ein raues Segeltuch für Zelte und Wagenplanen, sagte der Goldsucher: „Du hättest Hosen mitnehmen sollen!“ Er sagte, er könne keine Hose finden, die stark genug sei, um zu halten.

Denimblaue Jeans

Levi Strauss ließ die Leinwand zu Taillenoveralls verarbeiten. Bergleute mochten die Hosen, beklagten sich jedoch darüber, dass sie zum Scheuern neigten. Levi Strauss ersetzte ihn durch einen Baumwollstoff aus Frankreich namens „Serge de Nimes“. Das Stoff wurde später als Denim bekannt und die Hosen erhielten den Spitznamen Blue Jeans.

Levi Strauss & Co

1873 begann Levi Strauss & Company mit der Verwendung des Taschenstichdesigns. Levi Strauss und ein in Reno, Nevada, ansässiger lettischer Schneider namens Jacob Davis patentierten gemeinsam das Verfahren zum Einsetzen von Nieten in Hosen für mehr Festigkeit. Am 20. Mai 1873 erhielten sie das US-Patent Nr. 139,121. Dieses Datum gilt nun als offizieller Geburtstag von „Blue Jeans“.

Levi Strauss bat Jacob Davis, nach San Francisco zu kommen, um die erste Produktionsstätte für 'Taillenoveralls', wie die Originaljeans genannt wurden, zu beaufsichtigen.

Das Zwei-Pferde-Markendesign wurde erstmals 1886 verwendet. Die rote Lasche an der linken Gesäßtasche wurde 1936 geschaffen, um Levi's Jeans aus der Ferne zu identifizieren. Alle sindeingetragene Warenzeichendie noch im Einsatz sind.