Alles über den zweiteiligen Tarif

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Ein zweiteiliger Tarif ist ein Preissystem, bei dem ein Hersteller eine Pauschalgebühr für das Bezugsrecht erhebt Einheiten eines Gutes oder Dienstleistung und berechnet dann einen zusätzlichen Stückpreis für die Ware oder Dienstleistung selbst. Übliche Beispiele für zweiteilige Tarife sind Eintrittsgebühren und Preise pro Getränk in Bars, Eintrittsgelder und Gebühren pro Fahrt in Vergnügungsparks, Clubmitgliedschaften im Großhandel und so weiter.

Technisch gesehen ist „zweiteiliger Tarif“ etwas irreführend, da Tarife sindSteuernauf importierte Waren. Für die meisten Zwecke kann man sich „zweiteiliger Tarif“ einfach als Synonym für „zweiteilige Preisgestaltung“ vorstellen, was sinnvoll ist, da die feste Gebühr und der Preis pro Einheit tatsächlich zwei Teile darstellen.

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Notwendige Bedingungen

Damit ein zweiteiliger Tarif in einem Markt logistisch durchführbar ist, müssen einige Bedingungen erfüllt sein. Am wichtigsten ist, dass ein Hersteller, der einen zweiteiligen Tarif einführen möchte, den Zugang zum Produkt kontrollieren muss – mit anderen Worten, das Produkt darf nicht ohne Zahlung der Eintrittsgebühr erhältlich sein. Dies ist sinnvoll, da ein einzelner Verbraucher ohne Zugangskontrolle eine Reihe von Einheiten des Produkts kaufen und sie dann an Kunden zum Verkauf anbieten könnte, die die ursprüngliche Eintrittsgebühr nicht bezahlt haben. Daher ist eine eng damit verbundene notwendige Bedingung, dass keine Wiederverkaufsmärkte für das Produkt existieren.

Die zweite Bedingung, die erfüllt sein muss, damit ein zweiteiliger Tarif nachhaltig ist, ist, dass der Hersteller, der eine solche Politik umsetzen möchte, über Marktmacht verfügt. Es ist ziemlich klar, dass ein zweiteiliger Tarif in einem nicht machbar wäre Wettbewerbsmarkt da die Hersteller auf solchen Märkten Preisnehmer sind und daher nicht die Flexibilität haben, in Bezug auf ihre Preispolitik innovativ zu sein. Am anderen Ende des Spektrums ist auch leicht zu erkennen, dass a Monopolist sollte in der Lage sein, einen zweiteiligen Tarif zu implementieren (natürlich unter der Annahme einer Zugangskontrolle), da es der einzige Verkäufer des Produkts wäre. Allerdings könnte es möglich sein, in Märkten mit unvollkommenem Wettbewerb einen zweiteiligen Tarif aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn Wettbewerber ähnliche Preispolitiken anwenden.

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Herstelleranreize

Wenn die Hersteller die Möglichkeit haben, ihre Preisstrukturen zu kontrollieren, werden sie einen zweiteiligen Tarif einführen, wenn es für sie rentabel ist. Genauer gesagt werden zweiteilige Tarife höchstwahrscheinlich eingeführt, wenn sie rentabler sind als andere Preissysteme: allen Kunden den gleichen Preis pro Einheit berechnen,Preisdiskriminierung, usw. In den meisten Fällen ist ein zweiteiliger Tarif rentabler als die reguläre Monopolpreisgestaltung, da er es den Herstellern ermöglicht, eine größere Menge zu verkaufen und auch mehr zu fangen Konsumentenrente (oder, genauer gesagt, die Produzentenrente, die sonst die Konsumentenrente wäre), als sie unter regulären Monopolpreisen haben könnte.

Weniger klar ist, ob ein zweiteiliger Tarif rentabler wäre als eine Preisdiskriminierung (insbesondere eine Preisdiskriminierung ersten Grades, die maximiert Produzentenrente ), kann aber einfacher umzusetzen sein, wenn Verbraucherheterogenität und/oder unvollständige Informationen über die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher vorliegen.

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Im Vergleich zu Monopolpreisen

Im Allgemeinen ist der Stückpreis für eine Ware bei einem zweiteiligen Tarif niedriger als bei einer traditionellen Monopolpreisbildung. Dies ermutigt die Verbraucher, im Rahmen des zweiteiligen Tarifs mehr Einheiten zu verbrauchen, als dies bei Monopolpreisen der Fall wäre. Der Gewinn aus dem Stückpreis wird jedoch geringer ausfallen als bei der Monopolpreisbildung, da der Hersteller sonst bei der regulären Monopolpreisbildung einen niedrigeren Preis angeboten hätte. Die Pauschalgebühr ist hoch genug angesetzt, um die Differenz zumindest auszugleichen, aber niedrig genug, dass die Verbraucher dennoch bereit sind, am Markt teilzunehmen.

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Ein Basismodell

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Ein gängiges Modell für einen zweiteiligen Tarif ist es, den Stückpreis gleich zu setzen Grenzkosten (oder der Preis, zu dem die Grenzkosten der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher entsprechen) und dann die Eintrittsgebühr gleich der Menge an Verbraucherrente setzen, die durch den Konsum zum Preis pro Einheit generiert wird. (Beachten Sie, dass diese Eintrittsgebühr der Höchstbetrag ist, der erhoben werden könnte, bevor der Verbraucher den Markt vollständig verlässt). Die Schwierigkeit bei diesem Modell besteht darin, dass es implizit davon ausgeht, dass alle Verbraucher in Bezug auf die Zahlungsbereitschaft gleich sind, aber es funktioniert dennoch als hilfreicher Ausgangspunkt.

Ein solches Modell ist oben abgebildet. Links ist das Monopolergebnis zum Vergleich - die Menge wird festgelegt, wenn der Grenzerlös gleich den Grenzkosten (Qm) ist, und der Preis wird durch die Nachfragekurve bei dieser Menge (Pm) festgelegt. Die Konsumenten- und Produzentenrente (gemeinsame Wohlstands- oder Wertmaße für Konsumenten und Produzenten) werden dann durch die Regeln zur grafischen Ermittlung der Konsumenten- und Produzentenrente bestimmt, wie durch die schattierten Bereiche dargestellt.

Rechts ist das zweiteilige Tarifergebnis wie oben beschrieben. Der Produzent setzt den Preis gleich Pc (so genannt aus einem Grund, der noch klar werden wird) und der Verbraucher kauft Qc-Einheiten. Der Produzent zieht die als PS in Dunkelgrau gekennzeichnete Produzentenrente aus den Stückverkäufen ein, und der Produzent zieht die als PS in Hellgrau gekennzeichnete Produzentenrente von der festen Vorabgebühr ein.

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Illustration

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Es ist auch hilfreich, die Logik zu durchdenken, wie sich ein zweiteiliger Tarif auf Verbraucher und Erzeuger auswirkt, also lassen Sie uns ein einfaches Beispiel mit nur einem Verbraucher und einem Erzeuger auf dem Markt durcharbeiten. Wenn wir die Zahlungsbereitschaft und die Grenzkostenzahlen in der obigen Abbildung betrachten, sehen wir, dass die reguläre Monopolpreisgestaltung dazu führen würde, dass 4 Einheiten zu einem Preis von 8 $ verkauft würden. (Denken Sie daran, dass ein Produzent nur so lange produzieren wird, wie der Grenzerlös mindestens so groß ist wie die Grenzkosten, und die Nachfragekurve stellt eine Zahlungsbereitschaft dar.) Dies ergibt eine Verbraucherrente von 3 $ + 2 $ + 1 $ + 0 $ = 6 $ Verbraucherrente und 7 $ + 6 $ + 5 $ + 4 $ = 22 $ Produzentenrente.

Alternativ könnte der Hersteller den Preis berechnen, bei dem die Zahlungsbereitschaft des Verbrauchers den Grenzkosten oder 6 $ entspricht. In diesem Fall würde der Verbraucher 6 Einheiten kaufen und einen Verbraucherüberschuss von 5 $ + 4 $ + 3 $ + 2 $ + 1 $ + 0 $ = 15 $ erzielen. Der Produzent würde 5 $ + 4 $ + 3 $ + 2 $ + 1 $ + 0 $ = 15 $ an Produzentenrente aus dem Verkauf pro Einheit gewinnen. Der Produzent könnte dann einen zweiteiligen Tarif implementieren, indem er eine Vorabgebühr von 15 $ erhebt. Der Verbraucher würde sich die Situation ansehen und entscheiden, dass es mindestens genauso gut ist, die Gebühr zu zahlen und 6 Einheiten des Gutes zu konsumieren, als den Markt zu meiden, was dem Verbraucher 0 $ an Konsumentenrente und dem Produzenten 30 $ an Produzent belässt Überschuss insgesamt. (Technisch gesehen wäre es dem Verbraucher egal, ob er teilnimmt oder nicht, aber diese Ungewissheit könnte ohne wesentliche Änderung des Ergebnisses gelöst werden, indem die Pauschalgebühr auf 14,99 $ statt 15 $ festgelegt wird.)

Das Interessante an diesem Modell ist, dass der Verbraucher sich bewusst sein muss, wie sich seine Anreize durch einen niedrigeren Preis ändern: Wenn er aufgrund des niedrigeren Stückpreises nicht erwartet hat, mehr zu kaufen, Sie wäre nicht bereit, die Festgebühr zu zahlen. Diese Überlegung wird besonders relevant, wenn Verbraucher die Wahl zwischen herkömmlicher Preisgestaltung und einem zweiteiligen Tarif haben, da die Einschätzung des Verbrauchers zum Kaufverhalten direkte Auswirkungen auf ihre Bereitschaft hat, die Vorabgebühr zu zahlen.

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Effizienz

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Eine Sache, die bei einem zweiteiligen Tarif zu beachten ist, ist, dass er, wie einige Formen der Preisdiskriminierung, wirtschaftlich effizient ist (obwohl er natürlich den Definitionen vieler Menschen von unfair entspricht). Sie haben vielleicht schon früher bemerkt, dass die verkaufte Menge und der Preis pro Einheit im zweiteiligen Tarifdiagramm als Qc bzw. Pc bezeichnet wurden – dies ist kein Zufall, sondern soll hervorheben, dass diese Werte dieselben sind wie was in einem Wettbewerbsmarkt bestehen. Wie das obige Diagramm zeigt, ist der Gesamtüberschuss (d. h. die Summe aus Konsumentenrente und Produzentenrente) in unserem grundlegenden zweiteiligen Tarifmodell derselbe wie unter vollkommenem Wettbewerb, nur die Verteilung der Überschüsse ist anders. Dies ist möglich, weil der zweiteilige Tarif dem Erzeuger die Möglichkeit gibt, den Überschuss (über die feste Gebühr) wieder hereinzuholen, der verloren gehen würde, wenn der Stückpreis unter den regulären Monopolpreis gesenkt würde.

Da der Gesamtüberschuss bei einem zweiteiligen Tarif im Allgemeinen größer ist als bei einer regulären Monopolpreisbildung, ist es möglich, einen zweiteiligen Tarif so zu gestalten, dass sowohl Verbraucher als auch Erzeuger besser gestellt sind, als sie es bei einer Monopolpreisbildung wären. Dieses Konzept ist besonders relevant in Situationen, in denen es aus verschiedenen Gründen vernünftig oder notwendig ist, den Verbrauchern die Wahl zwischen regulären Preisen oder einem zweiteiligen Tarif anzubieten.

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Anspruchsvollere Modelle

Es ist natürlich möglich, ausgefeiltere zweiteilige Tarifmodelle zu entwickeln, um zu bestimmen, was die optimal festgelegte Gebühr und der Preis pro Einheit in einer Welt mit unterschiedlichen Verbrauchern oder Verbrauchergruppen sind. In diesen Fällen gibt es zwei Hauptoptionen, die der Hersteller verfolgen kann.

Erstens kann sich der Hersteller dafür entscheiden, nur an die Kundensegmente mit der höchsten Zahlungsbereitschaft zu verkaufen und die feste Gebühr auf die Höhe der Verbraucherrente festzulegen, die diese Gruppe erhält (wodurch andere Verbraucher effektiv vom Markt ausgeschlossen werden), aber die Einheit pro Einheit festlegen Preis zu Grenzkosten.

Alternativ kann es für den Hersteller rentabler sein, die feste Gebühr auf der Höhe der Verbraucherrente für die Kundengruppe mit der niedrigsten Zahlungsbereitschaft festzusetzen (und somit alle Verbrauchergruppen auf dem Markt zu halten) und dann einen Preis über den Grenzkosten festzulegen.