Sound Bites in der Kommunikation

Glossar grammatikalischer und rhetorischer Begriffe

Der Redenschreiber Jeff Shesol vergleicht den Soundbite mit einem Rauchring: „Vielleicht ein netter Trick, aber er ist sofort weg; es löst sich in der Luft auf“ (zitiert in Der aufgeklärte Bracketologe , 2007). Sam Bassett/Getty Images

EIN Soundbiss ist ein kurzer Auszug aus a Text oder Aufführung (von einer Single Wort zu einem Satz oder zwei), die das Interesse und die Aufmerksamkeit eines wecken soll Publikum . Ein Soundbite wird auch als a bezeichnet greifen oder Clip . Soundbites, oft falsch geschrieben als Tonbytes, werden häufig in Politik und Werbung verwendet .

„Bei den jüngsten Präsidentschaftswahlen“, sagte Craig Fehrman im Jahr 2012, „ist der durchschnittliche Fernsehton auf einen Tick unter acht Sekunden gesunken“ (Fehrman 2011). In den 1960er Jahren war ein 40-Sekunden-Soundbite die Norm.

Sound Bites im Laufe der Zeit

Was einen Soundbite ausmacht, hat sich im Laufe der Jahre mit der Kommunikationskultur verändert. Verbraucher möchten heute Nachrichten und Informationen schneller als je zuvor erhalten, und dies spiegelt sich in der Verwendung von Sound Grabs durch die Medien wider. Sagt Megan Foley: „Von Ende der 1960er bis Ende der 1980er Jahre war der Ort der Oratorium in den USA schrumpfte die öffentliche Kultur – im wahrsten Sinne des Wortes.

1968 der Durchschnitt Soundbiss bei den Präsidentschaftswahlen war die Berichterstattung über 43 Sekunden lang. 1972 sank sie auf 25 Sekunden. 1976 waren es 18 Sekunden; 1980 12 Sekunden; 1984 nur 10 Sekunden. Als die Wahlsaison 1988 begann, war die Länge des durchschnittlichen Soundbites auf weniger als 9 Sekunden reduziert worden. ... Bis Ende der 1980er Jahre ... waren die Zeit und der Raum, die der politischen Rede in den amerikanischen Mainstream-Medien zugeteilt wurden, bereits schrittweise erodiert“ (Foley 2012).

„Mir wurde sogar gesagt, dass du deine magst lesen jetzt in kurzen stößen. Kleine Brocken. Hörproben . So wie das. Weil Sie beschäftigt sind. In Eile. Gerne grasen. Wie Kühe. Ein Biss hier. Ein Biss da. Zu viel zu tun. Keine Zeit zu verlieren. Unter Druck. Blödsinn. Faul. Dumm. Finger raus. Socken auf.
„Das war nicht immer so. Es war eine Zeit, in der ein Engländer glücklich eine Stunde lang einen einzigen Satz anstarren konnte. Das ideale Magazin Aufsatz Das Lesen hat ungefähr so ​​lange gedauert wie der Regenschirm zum Trocknen.'
(Michael Bywater, Die Chroniken von Bargepole . Jonathan Kap, 1992)

Die Verwendung von Soundbites in der Politik

Viele öffentliche Redner, Politiker und Regierungsbeamte sind sich sehr bewusst, dass die Worte, die sie zum Publikum sprechen, immer wieder reproduziert werden. Premierminister Tony Blair sagte mit diesem Wissen im Hinterkopf zum Karfreitagsabkommen: „Ein Tag wie heute ist kein Tag für Geräusche , Ja wirklich. Aber ich spüre die Hand der Geschichte auf unseren Schultern“ (Blair 1998).

O-Töne von Präsidenten und Präsidentschaftskandidaten werden oft besonders genau unter die Lupe genommen, ihre Worte werden von praktisch jeder Nachrichtenagentur seziert und auseinandergenommen. „Um den Kongress dazu zu bewegen, mehr Geld zur Verfügung zu stellen, um Entlassungen bei lokalen und bundesstaatlichen Regierungen zu verhindern, betonte [Präsident] Obama, wie viel besser es Privatunternehmen geht, was die Einstellung betrifft. „Dem privaten Sektor geht es gut“, sagte er und überreichte Mitt Romney sofort die gleiche Art von Autoaufkleber Soundbiss die Mr. Obama vor vier Jahren gegen Mr. McCain eingesetzt hat“ (Shear 2012).

Aber Politiker haben eine gewisse Kontrolle darüber, wie ihre Soundbites verwendet werden. So können beispielsweise Präsidentschaftskandidaten sich während eines Wahlkampfs besser und ihre Gegner schlechter aussehen lassen. Der Schriftsteller Jeremy Peters veranschaulicht dies. „Über Bildern von hart arbeitenden Fabrikangestellten und lächelnden Familien sagt ein Sprecher: „Als eine Million Jobs auf dem Spiel standen, drehte sich jeder republikanische Kandidat um und sagte sogar: ‚Lasst Detroit bankrott gehen. ... Dann dreht sich der Werbespot um den Präsidenten. „Er nicht“, sagt der Ansager als a Soundbiss des Präsidenten spielt. „Wetten Sie nicht gegen die amerikanische Autoindustrie“, wird Mr. Obama gezeigt, wie er sagt“ (Peters 2012).

Sound Bites als komprimierte Argumente

Hochwertige Reden sind erfolgreich bei der Produktion zahlreicher hochwertiger Soundbits, die jeweils eine starke Aussage machen. Schlechte Reden hingegen neigen dazu, minderwertige Soundbits zu erzeugen. „Wie Peggy Noonan so gut erklärt hat, a Soundbiss ist der Höhepunkt des Guten Schreiben und ein gutes Streit . „Frag nicht, was dein Land tun kann …“ oder „Das einzige, was wir zu fürchten haben …“ war der schärfste Punkt der Reden Hinter ihnen.

Wenn Romney also einen einzigen Satz liefern kann, bedeutet das, dass sich unter dem Schlussstein der Pyramide ein solides Block-für-Block-Fundament befindet“, sagte John Dickerson von Mitt Romneys Vortrag (Dickerson 2012).

Obwohl Soundbites isoliert stark und überzeugend sein sollten, sollten sie nicht zu häufig aus dem Kontext gerissen werden, argumentieren die Autoren von Rundfunkjournalismus: Techniken der Radio- und Fernsehnachrichten . 'Das Soundbiss sollte den Hauptpunkt des Arguments zusammenfassen; die stärkste Meinung oder Reaktion. Auch hier besteht die Gefahr der Verzerrung durch Überbetonung des Vorhandenen nachdrücklich und Polarisierung eines Standpunkts, und diese Gefahr kann nur durch sorgfältige Erklärung des Problems beseitigt werden Kontext in dem die Bemerkungen gemacht wurden“ (Stewart, et al. 2008).

Die Soundbite-Kultur

'EIN Soundbiss Die Gesellschaft ist von Bildern und Slogans, Informationsfetzen und abgekürzten oder symbolischen Botschaften überflutet – eine Kultur der sofortigen, aber seichten Kommunikation. Es ist nicht nur eine Kultur der Genugtuung und des Konsums, sondern eine der Unmittelbarkeit und Oberflächlichkeit, in der der eigentliche Begriff „Nachrichten“ in einer Flut formelhafter Massenunterhaltung erodiert.

Es ist eine von Gewalt betäubte Gesellschaft, die zynisch, aber unkritisch ist und den komplexeren menschlichen Aufgaben der Zusammenarbeit, der Konzeptualisierung und des ernsthaften Diskurses gleichgültig, wenn nicht sogar verächtlich gegenübersteht. ... 'Die Soundbite-Kultur ... konzentriert sich auf das Unmittelbare und Offensichtliche; das Kurzfristige und das Besondere; zur Identität von Schein und Wirklichkeit; und auf sich selbst statt auf größere Gemeinschaften. Vor allem ist es eine Gesellschaft, die von Einfachheit lebt und Komplexität verachtet.“ (Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: Wie das Fernsehen der Rechten hilft und der Linken schadet . Rouledge, 2001)

Fernsehjournalismus und Sound Bites

Gute O-Töne können schwierig zu produzieren sein und erfordern in einigen Fällen fast so viel Überlegung wie die Reden, die sie zusammenfassen sollen. Walter Goodman beschreibt den Druck, den Fernsehjournalisten verspüren, aussagekräftige Redebeiträge zu produzieren. „Bei jeder Wahlkampfreform muss anerkannt werden, dass die Fernsehnachrichten sowohl ein Komplize als auch ein Opfer der Politiker sind. Das Soundbiss ist für das Fernsehen, was der Fangzahnbiss für Dracula war. Der Bürosuchende, der einen Gedanken hat, dessen Ausdruck mehr als 30 Sekunden dauert, macht die Produzenten tollwütig“ (Goodman 1990).

Die Medienberichterstattung im Fernsehen dreht sich um eine schnelle und prägnante Lieferung und selbstbewusste Redner – Verbraucher wollen keine Komplikationen. Aus diesem Grund werden Fernsehgeräusche so weit wie möglich entfernt. „Fernsehen ist der Feind der Komplexität“, beginnt Howard Kurtz, Autor von Heiße Luft: Alle reden, die ganze Zeit. ' Sie haben selten Zeit, die Feinheiten, die Vorbehalte und den Kontext Ihres Themas auszudrücken. Du wirst immer unterbrochen, wenn du versuchst, ein größeres Argument zu machen. Was in einer Talkshow am besten funktioniert, ist der bissige Einzeiler, die kunstvolle Beleidigung, die definitive Aussage. Was Sie schwach und schwankend erscheinen lässt, ist das Eingeständnis, dass Ihr Fall nicht stichhaltig ist, dass die andere Seite möglicherweise einen gültigen Standpunkt hat“ (Kurtz 1997).

Ein Teil der Gefahr bei der Verwendung von O-Tönen für den Fernsehjournalismus liegt darin, den Verbrauchern nicht die ganze Geschichte zu erzählen. Aus diesem Grund sollten Reporter ihr Bestes tun, um O-Töne zu verbreiten, die verschiedene Seiten desselben Berichts zusammenfassen, insbesondere wenn es um Politik geht. Damon Green erläutert dies in einem Interview mit Mark Sweney. „Wenn Reporter und Kameras nur dazu da sind, von Politikern als Aufnahmegeräte für ihre Drehbücher benutzt zu werden Soundbites , das ist bestenfalls eine professionelle Unhöflichkeit. Im schlimmsten Fall, wenn es uns nicht erlaubt ist, die Ansichten eines Politikers zu untersuchen und zu untersuchen, dann hören Politiker auf, auf die offensichtlichste Weise zur Rechenschaft gezogen zu werden“ (Sweney 2011).

Sound-Bite-Sabotage

Zu oft werden Soundbites verwendet, um feindselige Absichten zu erfüllen. Schallbiss-Sabotage ist ein so weit verbreitetes Problem, dass ein ganzes Buch genannt wird Sound-Bite-Saboteure: Öffentlicher Diskurs, Bildung und der Stand demokratischer Überlegungen , von dem unten ein Auszug gezeigt wird, wurde darüber geschrieben.

' Sound-Biss Saboteure auf allen Seiten des Ganges versuchen, die Meinung der Öffentlichkeit in Richtung Positionen zu lenken, die den besten verfügbaren Daten widersprechen. Anstatt mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren, um eine fundiertere Entscheidungsfindung zu ermöglichen, tritt Sound-Bite-Sabotage auf, wenn öffentliche und private Führungskräfte die Werkzeuge der Öffentlichkeitsarbeit einsetzen, um die Bedeutung der Verwendung von Daten, der Beteiligung an wissenschaftlichen Untersuchungen und der Unterstützung demokratischer Überlegungen zu diskreditieren.

Das Sehen (Hören, Lesen, Erleben) von Sound-Bit-Sabotage lenkt unsere Aufmerksamkeit eher auf die Kommodifizierung des politischen Diskurses als auf die politischen Spektakel, die konstruiert wurden, um die Bürger von den Kommunikationsstrategien abzulenken, die von öffentlichen und privaten Eliten mobilisiert werden“ (Drew, et al. 2010).

Quellen

• Blair, Toni. 'Adresse an das irische Parlament.' 26. November 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: Mitt Romneys Rede muss viele Dinge erreichen, aber was er am meisten braucht, ist ein Satz, der nach dem Kongress nachhallt. Schiefer , 30. August 2012.
• Drew, Julie, et al. Sound-Bite-Saboteure: Öffentlicher Diskurs, Bildung und der Stand demokratischer Überlegungen . 1. Aufl., State University of New York Press, 2010.
• Fehrmann, Craig. 'Der unglaublich schrumpfende Soundbite.' Der Boston Globe, 2011.
• Foley, Megan. 'Sound Bites: Die Zirkulation der Sprache vom Fragment zum Fetisch überdenken.' Rhetorik und Public Affairs , Bd. 15, Nr. 4, Winter 2012, S. 613-622.
• Gutmann, Walter. 'Auf dem Weg zu einer substanziellen Kampagne im Jahr '92.' Die New York Times, 26. März 1990.
• Kurtz, Howard. Heiße Luft: Alle reden, die ganze Zeit . 1. Aufl., Basic Books, 1997.
• Peters, Jeremy W. „Obama verfolgt Republikaner in New Michigan Ad.“ Die New York Times , 23. Februar 2012.
• Scher, Michael D. 'Republikaner zielen auf Obamas 'Doing Fine'-Kommentare.' Die New York Times , 8. Juni 2012.
• Stewart, Peteret al. Rundfunkjournalismus: Techniken der Radio- und Fernsehnachrichten. 6. Aufl. Taylor & Francis, 2008.
• Sweney, Mark. 'Ed Miliband TV-Interviewer zeigt Scham über 'absurde' Soundbites.' Der Wächter , 1. Juli 2011.